11.11.1998
Vor einem Jahr hat der Boom bei Werbung im Internet eingesetzt. Wo vorher mit mehr oder weniger guten eigenen Seiten und Adressen im Internet gehofft wurde, daß ein Benutzer diese auch findet, wurde ab diesem Zeitpunkt auch aktiv nach Besuchern und Käufern der eigenen Produkte im großen Teich der Surfer gefischt.
Nun ist der Zeitpunkt gekommen, wo dank neuer Technologien auf neue Werbemöglichkeiten zurückgegriffen werden kann. So effektiv, wie nun gebucht werden kann, war das noch nie möglich. Ein Besucherstrom zu den eigenen Seiten kann nun ganz genau kalkuliert, geplant und ausgeführt werden. Tagesaktuelle Reaktionsmöglichkeiten auf den Erfolg einer Kampagne machen es möglich, schnell auf Bedürfnisse und Gegebenheiten zu antworten.
Wie kam es in Europa nun zu diesen neuen Chancen? Angefangen hat alles wie immer, wenn es um das Internet geht, in den USA. Doch anders, als es bei sonstigen Entwicklungen der Fall ist, ist Österreich (und Europa) im Bereich der Bannerwerbung nicht so weit im Hintertreffen - durch frühzeitige Zusammenarbeit mehrerer WebSites (der LocATor bei Tripple @ existiert schon seit 1996, da war von Onlinewerbung noch nicht viel zu hören) konnten hierzulande die Voraussetzungen geschaffen werden, auf denen heute der Erfolg basiert.
Angefangen hat es interessant zu werden, als die Vereinheitlichung und Standardisierung der Werbeplätze durchgeführt wurde und gemeinsame Ansprechpartner für mehrere Onlineangebote auch für größere Kunden passende Partner wurden. Der einzige noch offene Punkt der Vergleichbarkeit und der Notwendigkeit der Berechnung der Effizienz sind die unterschiedlichen Verrechnungsmodelle.
Doch auch in diesem Bereich zeigt sich nun die Vereinheitlichung. Die meisten im LocATor vorhandenen WebSites stellen diesen Herbst auf "Kontaktbuchung" um. Dieser kleine Schritt wird wohl der größte werden, den der gesamte Onlinewerbemarkt je machen wird.
Kontakte zu buchen, bedeutet, daß man selbst die Anzahl der Anzeigen einer Werbegrafik bei Buchung der Onlinewerbung bestimmen kann. Kauft ein Werbetreibender 100.000 Kontakte, dann erhält er zum festgelegten TKP exakt genausoviele Anzeigen in Browsern der Besucher. Die Grafik wird keinmal öfters oder weniger oft angezeigt. Genauer läßt sich Werbung nicht mehr kalkulieren. Was ein AdView kostet, bestimmt das einzelne Medium, ein Preis von 25 bis 80 Groschen hat sich eingebürgert und spiegelt die Wertigkeit der Besucher der jeweiligen Site wieder.
Möglich wird diese Verrechnungsart durch Ad-Server (wie triAD), die zentral die Anzeige von Werbebannern planen, Statistiken führen und Kampagnen durchführen. Sind etwa für eine Homepage mehrere Firmen-Kampagnen gebucht, kann durch Rotation der Banner (d.h. bei jedem Aufruf erscheint eine andere Werbegrafik) allen gleichmäßig Platz zugeordnet werden. Von einem gebuchten Konto von AdViews wird bei jedem Abruf einer Werbung ein Punkt abgezogen. Ist die gebuchte Menge aufgebraucht, wird die Werbung entfernt.
AdServer können aber noch viel mehr. So kann vom Betreiber der Site genauso wie vom Werbekunden selbst laufend eine Statistik abgerufen werden, die die Anzahl der Views, die Anzahl der Clicks und viel mehr auswirft (Begriffserklärungen finden Sie links). So können Sie schon im Lauf einer Kampagne (bzw. schon davor) feststellen, welche Slogans und welche Produkte eine Zielgruppe ansprechen. Und darauf reagieren, also etwa neue Werbegrafiken ins Rennen werfen.
Daß daneben noch weitere Parameter für die eigene Kampagne definiert werden können (von Uhrzeiten, Wochentagen, Besucher-Kennzeichen, WebSites etc. ist alles definierbar) ist logisch. Die Onlinekampagne ist damit planbar, kontrollierbar und bezahlbar.
Ganz vorne dabei ist (traditionell im Internet) wieder einmal "Die Presse". Durch die Einführung eines neuen Designs sowie dem gleichzeitigen Start des neuen Anzeigesystems kann alles geboten werden, was sich ein Werbetreibender wünschen kann. Gebucht kann weiterhin zwar auch monatlich werden, die effektivste und kostengünstigste Werbung ist aber bei Kontaktbuchung zu erreichen.
1.000 Kontakte kosten bei der neuen Onlinepresse nur mehr 500 Schilling. Wird ein Zielgebiet definiert (beispielsweise "Politik"), dann kostet das um 200 Schilling pro tausend Kontakte mehr. Ob Sie breit werben, oder den Bereich vorgeben wollen, hängt dabei nur von Ihnen ab. Entgehen sollte man sich die Chancen aber beim Start nicht, die ersten Monate mit dem neuen Design werden durch die Tageszeitung enorm beworben werden - Besucher werden also in Strömen auf die neuen Seiten gelangen und so zu Ihrer perfekten Zielgruppe werden. Schnell einzusteigen bei Onlinewerbung zahlt sich also sicher aus.
Auch billigere Tausenderpreise sind zu erreichen, beispielsweise erhalten Sie im LocATor gestreut bis zu ATS 350 bei tausend Kontakten, teilweise auch noch weit darunter. Dies spiegelt jedoch die Besucher der entsprechenden WebSites wieder - entweder, indem man nicht definieren kann, welche Zielgruppe man ansprechen will, oder (bei Suchservern der Fall), weil die Zielgruppe der Besucher per Definition breit gestreut ist.
Da heißt es, die Wahl zu treffen zwischen breiter Streuung oder einen kleinen Aufpreis für eine gute Zielgruppe zu zahlen. Sonst kann ein kleiner TKP schnell teuer werden.
Das wichtigste ist also weiterhin - trotz aller Transparenz und effektiver Messung - die richtige Beratung und der große Überblick über die verschiedenen Angebote. Und hier ist und bleibt der LocATor bei Tripple @ ihr bester Partner für Onlinewerbung. Denn hier erhalten Sie nicht nur Statistiken und Übersichten zu Werbeprodukten, sondern auch den Zugang zum triAD-Server und die Beratung durch das erfahrene Team von Tripple @. Die Devise: Alles aus einer Hand. Von der Idee, dem Banner bis zur Erfolgsstatistik der Kampagne.
Außerdem enthält der LocATor mittlerweile Millionen exklusive AdViews im Monat. Die Presse, Bazar, triOnline, Heim.at und viele andere zeigen so viele Banner pro Monat an, daß ein ignorieren dieser Werbemedien schon nicht mehr möglich scheint. Als Ihr starker Partner vermittelt Ihnen das LocATor-Werbenetz diese Millionen Kontaktmöglichkeiten gerne zu günstigen Tarifen.
Fazit: Der Onlinewerbemarkt ist den Kinderschuhen entwachsen. Aktuelle Entwicklungen machen das Web zur Pflicht für den richtigen Werbemix. Weitere Informationen erhalten Sie hier:
http://www.tripple.at/locator
Tripple @ Internet Services
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Tel. 409 49 094-0, Fax. -9
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