Advertising News 29.09.2004
Unter dem Motto 'Online geht das' war die OMD 2004 das Branchenevent in Deutschland und hat auch auf die Nachbarländer ausgestrahlt. Dementsprechend waren auch wir anwesend und haben uns die neuesten Trends in Deutschland genauer angesehen.
Neben dem zweitägigen Kongress, dessen 'Aufhänger' in diesem Jahr die Veröffentlichung der AGOF-Daten war, fand auch noch eine Messe (Vermarkter und Websites haben sich präsentiert) und Workshops (hauptsächlich Case-Studies erfolgreicher Kampagnen) statt.
Die AGOF-Studie selbst erfaßt für alle relevanten deutschen Werbeträger Zugriffszahlen, Demografien und Reichweiten. Damit soll es in Deutschland künftig bessere Grundlagen für die Mediaplanung geben.
So modern die AGOF-Studie sich darstellt, so altbekannt wirken für uns Österreicher allerdings Buchungs- und Preismodelle, die in Deutschland immer noch üblich sind. Erst jetzt beginnt hier langsam die Unique-User-Diskussion, die bei uns schon vor zwei Jahren abgeschlossen war. Dafür kann Deutschland einen wesentlich höheren Anteil am Werbekuchen im Internet präsentieren - Unternehmen in Deutschland integrieren Onlinewerbung schon fix und zu einem großen Teil im Mediamix!
Am Rande der OMD2004 wurden auch die besten Crossmedia-Kampagnen gewählt - beim Konvergenz-Award hat Coka Cola vor BMW und Adobe die Preise abstauben können. Gemeinsam war diesen Kampagnen, dass die Vorteiler vieler Mediengattungen gebündelt und gemeinsam genutzt wurden, um tolle Werbeerlebnisse bieten zu können.
Fazit: Wir haben viele Eindrücke aus unserem Nachbarland mitgebracht. Österreich braucht sich nicht zu fürchten, was den Stand der Werbung im Internet betrifft (da sind wir sogar weit voraus), kann sich aber ein paar Scheiben von der Nutzung der Onlinewerbung in den Unternehmen abschneiden.
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