Immer wieder wurden einzelne Kampagnen abgetestet und die Awareness diverser Werbeformen ermittelt. Im Rahmen der quest-Stimmungsbarometer haben wir die gesammelten Daten von hunderten Kampagnen und insgesamt 15.000 Fragebögen aggregiert und so einen Gesamttrend auszumachen versucht.
Obwohl Werbung prinzipiell nicht von der aktiven Betrachtung durch den Leser abhängt (was insbesondere im Internet, dem aktivsten Medium gilt!), interessiert uns hierzu die Einstellung der User. Dass etwa ein Drittel der User angibt, Werbung aktiv anzusehen, hat uns dann allerdings doch überrascht. Die Zahlen gelten sogar über alle Werbeformen hinweg.
Ich sehe mir Werbung an:
Die steigende Qualität und der immer bessere Werbedruck von Kampagnen spiegelt sich darin wieder, dass sich die User in größerem Ausmaß an eine der Werbungen zuletzt tatsächlich erinnern können.
Erinnerung an eine aktuelle Kampagne:
Das gleiche gilt auch insbesondere für die zuletzt eingeblendete Werbeform. Auch für diese gilt eine hohe Erinnerungsleistung durch die Respondenten mit insgesamt steigendem Trend.
Erinnerung an die letzte Werbung:
Onlinewerbung profitiert davon, dass das Web nicht passiv genutzt werden kann. Werbung wird daher in jedem Fall wahrgenommen. Eine große Anzahl von Personen sieht Werbung sogar speziell an und hat dann auch eine gute Erinnerung an Kampagnen aus dem Internet.
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