09.05.2006
Bei Yahoo, dem 'Overture'-System, sollen nun neue Funktionen den erhofften Sprung nach vorne bringen. Beide, Microsoft und Yahoo, konnten bisher in dem Segment nicht die Umsätze einfahren, die Google mit seinem System vorgibt. Doch Google kann geschlagen werden, sind sich die beiden sicher. Erstens durch Zusammenarbeit der Mitbewerber, zweitens durch erweiterte Funktionen und drittens durch mehr Treffsicherheit für die Werbekunden. Davon könnten auch Websitebetreiber profitieren, die mehr Einnahmen bekommen könnten. Könnten - denn bisher sind alle diese Systeme eher ein Vorteil für die Betreiber und ein Risikofaktor für den Websitebetreiber.
Auch für den Werbenden (eigentlich geht es nicht um klassische Werbung für die Marke, sondern 'nur' darum, schon aktivierte Kunden abzuholen) ist das Risiko bisher enorm: Klickbetrug, Mitbewerber-Schikanen und anderes schadhaftes Verhalten kann schnell ins Geld gehen. Und Potential liegen lassen. Hier haben die Mitbewerber im Anzeigengeschäft sicher die Möglichkeit, in Zukunft Boden gut zu machen. Die Beobachter-Position mit offenen Augen für Googles Mitstreiter ist jedenfalls sinnvoll.
Bis dahin wird sich jedoch noch nicht viel ändern. Eher schon im Bereich der Affiliate-Systeme, die vergleichbaren Nutzen für Websitebetreiber und Shop-Betreiber bringen und für beide wesentlich kontrollierbarer und offener sind.
Geld mit Partnerprogrammen
Umsätze steigern
So können dort Textanzeigen (die effizienter sind als Grafiken) selbst bestimmt werden und der Erfolg pro Einzelaktion schnell sichtbar wird. Vielleicht ist die Zukunft daher gar nicht bei den Textinseraten der Suchmaschinen zu suchen sondern eher im Partnerprogramm-Bereich. Das wäre gut möglich, die Branche boomt gerade. Für Google und Co. wäre das fatal - denn andere Einnahmequellen haben die Suchmaschinen noch nicht erschlossen.
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