24.05.2006

Machen Sie Ihren Newsletter langweiliger!

Das ist die Forderung nach Betreff-Zeilen, wenn Sie wollen, dass der Newsletter auch geöffnet wird. Eine Studie belegt den Zusammenhang langweiliger Betreffzeilen mit hohen Öffnungsraten.

Der Grund, den 'MailChimp' angibt, ist simpel: Durch Spams genervt versuchen Menschen die wichtigen eMails genau anders herum zu identifizieren, als ursprünglich gedacht. Die wenig reißerischen, nicht auffordernden und keine Effekthascherei betreibenden Betreffzeilen von Newslettern sorgen für hohe Raten bei der Öffnung.

Das Fazit: Sorgen Sie dafür, dass Ihr eigener Newsletter nicht nach Spam 'riecht', wenn er im Postfach ankommt. Klar, einfach und zurückhaltend darf er wirken. Seriös und langweilig ist auch kein Problem. Wird er aber wild, auffordernd und auffällig, ist die Delete-Taste meist schnell bei der Hand.

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