04.08.2006
Wie eine Studie von Marketing-Forschern der Universität Hohenheim unter 900 Befragten ergab, hat sich der Bekanntheitsgrad der Marke im Verlauf des Turniers verdoppelt. Während vor Beginn der Spiele 25 Prozent der Befragten den Namen Hyundai einem Produkt zuordnen konnte, waren es am Ende 50 Prozent.
(Anm: Das Foto stammt aus der Gridgirl-Ecke von der Vienna Auto-Show)
Gridgirls - Fotos!
Auf Platz zwei landete der IT-Anbieter Avaya (+21 Punkte) vor der Fluglinie Emirates (+19) und dem Energieunternehmen EnBW (+14). Ohnehin bereits bekannte Unternehmen wie Coca Cola oder die Deutsche Bahn bleiben bei den Zugewinnen im Bekanntheitsgrad im einstelligen Bereich.
Trotzdem ist Coca Cola vor McDonald's und der Deutsche Telekom der das bekannteste Unternehmen unter den 15 offiziellen Fifa-Partnern. Bei sieben nationalen Sponsoren platzierte sich die Deutsche Bahn vor der Postbank und der Baumarktkette Obi.
Der Sportartikelhersteller Adidas hat trotz seines massiven Werbeengagements sogar drei Punkte auf der Bekanntheitsskala eingebüßt.
Für Hyundai Motor Deutschland-Geschäftsführer Karl-Heinz Engels ist der Erfolg des Sportsponsorings indes keine Überraschung: 'Hyundai belegt in vielen weiteren Studien stets die vorderen Plätze und wird als einer der Gewinner der WM betrachtet. Wir freuen uns über diesen Erfolg, der uns den weiteren Weg in Deutschland sicher ebnet', sagte er. Die Koreaner wollen deshalb auch weiter am Ball bleiben: 'Wir werden in den kommenden Jahren mit einer attraktiven Modellpalette und qualitativ hochwertigen Fahrzeugen weitere Kunden gewinnen. Auch im Sportsponsoring bleibt die Marke Hyundai am Ball und wird noch in diesem Jahr mit der Hockey-WM in Mönchengladbach einen großen Sportevent unterstützen sowie 2008 bei der EM wieder als Hauptsponsor im internationalen Fußball präsent sein', so Engels abschließend.
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