Werbung 29.03.2007
Tripple ist nicht nur als Betreiber von Magazinen wie diesem aktiv, sondern der Werbebranche insbesondere als Vermarkter und Vorreiter bekannt. Sorgt also für Onlinewerbung nach modernsten Methoden.
Das hat schon vor Jahren begonnen, als Behavioral Targeting eingeführt wurde. Die Bewegungen der User in unterschiedlichen Umfeld-Themen konnten für die Planung und Schaltung von Kampagnen verwendet werden. Eine gute Basis, um beispielsweise Auto-Interessierte mit Auto-Werbung zu versorgen.
Onlinewerbung für FMCGs!
FMCGs brauchen andere Möglichkeiten. Denn kaum ein Käufer von Babywindeln beschäftigt sich intensiv mit Babywindel-Websites und -Communities. Kaum ein Käufer des neuesten Deo-Dufts surft stundenlang auf Deo-Nachrichtensystemen. Doch die Marketing-Verantwortlichen haben genaue Vorstellungen vom Profil der Zielgruppe: Vom Geschlecht über Alter bis zu Region, Haushaltstyp und Einkommen gibt es zahlreiche Parameter, die tatsächlich interessant für die Mediaplanung sind. Auch Interessen und künftige Kaufabsichten gehören vielleicht dazu.
Nun kann man schwer alle User befragen, in welche der Kategorien sie fallen. Schon alleine um auf Reichweiten für Kampagnen zu kommen, braucht man andere Methoden.
nugg.ad hat diese Methoden in Deutschland u.a. für den größten Vermarkter entwickelt. Nach der Reifung und Erprobung der Methoden liegt der Schritt nahe, den ersten Vermarkter in Österreich entsprechend auszustatten - was nun geschehen ist. Die beiden Unternehmen haben eine umfangreiche Kooperation bekanntgegeben.
nugg.ad
Tripple ad-locator.net
Das 'predictive behavioral Targeting' schafft es, durch die Befragung einiger User auf die restlichen Personen zu schließen.
Österreich entdeckt Targeting in Echtzeit
So kann durch die technische Messung unzähliger Parameter und die Clusterung von Usergruppen durch wenige Fragebögen mit großer Wahrscheinlichkeit sehr genau ausgesagt werden, welche Usertypen die restlichen Benutzer sind - anonym, aber genau. Der AdServer bei Tripple bekommt diese Information in Echtzeit: So kann die Bannereinblendung schon passend erfolgen. Haftchreme für die dritten Zähne erhalten also keine Kinder mehr, Autowerbung nur die Interessierten und die Haushaltsführenden mit bestimmten Einkommen und Geschlecht die genau dafür abgestimmten Produkte.
Werbung der Zukunft schon jetzt
Mit dem Start der Werbe-Produkte werden schnell große Mengen an Kampagnen auf diese innovative Art geschalten werden - die Vorteile sind enorm und lassen sich gut monetär darstellen. Das eingesetzte Geld wird wertvoller, wenn man in Echtzeit den Streuverlust wesentlich eindämmen kann. Und das, ohne auf Reichweite zu verzichten.
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