Das Sponsoring arbeitet meist eher unterbewusst für das Unternehmen. Durch die Förderung von beispielsweise Kunst, Sport oder andere edle Ziele, die das Recht der kommunikativen Ausschlachtung mit sich bringt, kann ein Unternehmen sich in diesem Umfeld vorteilhaft darstellen oder das Argument selbst werblich nutzen.
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