Das Instrument des Eventmarketing beschäftigt sich nicht mit Produktveranstaltungen und Präsentationen, wie oft fälschlich angenommen, sondern mit allgemeinen Veranstaltungen in einer bestimmten Zielgruppe.
Diese werden geplant und zielgerichtet durchgeführt, um ein gemeinsames Erlebnis bei den Teilnehmern zu erzeugen. Das erzeugt Emotionen und Sympathie bei den Menschen, die bei der Veranstaltung mitmachen. Über Massenkommunikation und Mundpropaganda werden diese Effekte eventuell auch an eine größere Zielgruppe herangetragen.
Im Gegensatz zum Sponsoring, wo ähnliche Mechanismen wirken können, sind beim Eventmarketing größere Gestaltungsmöglichkeiten durch das Unternehmen möglich.
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