Auch an dieser noch recht abstrakten Stelle der Betrachtung des Marketing macht es Sinn, sich mit den Besonderheiten des Internet und den Auswirkungen auf das Marketing zu beschäftigen. Einige davon werden Sie in der weiteren Folge noch kennenlernen (wenn es um Werbung und Mediaplanung geht), andere betreffen schon andere, dem vorgelagerte, Aktivitäten im Marketing.
Klopfen wir das bisher gelesene also auf Möglichkeiten durch das Internet ab: Die Unternehmensinstrumente an sich werden vom Internet nicht beeinflusst. Auch die Ziele bleiben die gleichen, auch wenn es um Online-Marketing geht. Interessant wird es allerdings bei den Marketinginstrumenten.
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