Die Werbeplanung muss strategisch und gezielt vorgehen, um eine Kampagne zum Erfolg zu bringen und diesen auch nachweisen zu können. Ein Rezept für einen sicheren tatsächlichen Erfolg gibt es zwar nicht, aber ein geplantes Vorgehen nach bestimmten erprobten Regeln schließt einige Fehler von vornherein aus und lässt andere Dinge nicht vergessen oder übersehen, die für die Werbung wichtig sein können.
Werbeplanung schließt die Bestandsaufnahme vor einer Kampagne ein, sorgt für die Definition von Zielen und zu bearbeitenden Marktsegmenten, bringt die gestalteten Werbeformen durch geeignete Mediaplanung zur passenden Streuung, führt all diese Aktionen aus und kontrolliert die Effekte im Markt anschließend auch noch. Werbeplanung ist also ein umfangreicher Prozess von der Erkenntnis der Situation bis zur Messung des Ergebnisses.
Wir wollen nun einen genaueren Blick auf die einzelnen Schritte der Werbeplanung wagen und dabei die Gestaltung und Mediaplanung aussparen. Die Mediaplanung erhält später noch ein eigenes Kapitel und wird dort detaillierter berachtet, der Gestaltung widmen wir noch eine Annäherung, was das Internet betrifft - dieses spezielle Thema bedarf einer gründlicheren Herangehensweise.
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