Die Gestaltungsplanung und die Mediaplanung gehen eng nebeneinander vonstatten, immer begleitet durch die Budgetplanung. Denn sehr verzahnt sind auch hier die Aufgaben und gegenseitigen Abhängigkeiten.
Die Gestaltungsplanung hat zum Ziel, mehr als nur ein einzelnes Werbemittel zu produzieren. Es soll eine Serie von Werbemitteln geplant werden, denn nur diese schaffen es, den gewünschten Lerneffekt beim Betrachter zu erhalten.
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