Die verschiedenen Sender haben unterschiedliche Profile, jedoch ist Fernsehwerbung eher eine Möglichkeit für große Reichweite statt differenzierter Zielgruppen. Über die Wahl des Senders und der umgebenden Sendung kann sich der gewünschten Zielgruppe aber angenähert werden.
Generell spiegelt sich die Bevölkerung in der Nutzerschaft des Mediums Fernsehen wieder. Der Anteil und die Nutzungsintensität der demografischen Gruppen unterscheidet sich jedoch deutlich, sodass eine Werbung im TV weit stärker die unterprivilegierte Hausfrau als den urbanen, einkommensstarken Manager oder die junge Person erreichen wird. Vielseher werden durch Fernsehwerbung weit überdimensional stark erreicht, weshalb Zielgruppen im Wenigsehersegment nur mit großem Aufwand entsprechenden Werbedruck bekommen können.
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