In unseren Breiten hat sich das Plakat im urbanen Umfeld stark entwickelt, was nicht überall so stark der Fall ist. Diese Besonderheit erklärt sowohl die hohe Anzahl an Werbeflächen als auch den international sehr hohen Anteil am Werbevolumen, den die Außenwerbung hier besitzt.
Neben dem Plakat in seinen diversen Ausprägungen zählen auch Werbungen in Verkehrsmitteln und vergleichbare Werbeformen zur Außenwerbung.
Plakate werden normalerweise nur flüchtig im Vorbeigehen oder -fahren gesehen und selten frontal. Durch die hohe Anzahl an Plakatflächen ist die Wirkung jeder einzelnen Fläche gering und nur durch hohen Werbedruck und einfache Inhalte wirksam. Dafür aber wirkt Außenwerbung oft noch kurz vor der Kaufentscheidung.
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