Das Radio hat als rein auditives Medium eine besondere Stellung für die Werbung. Es erreicht seine Zielgruppen mit mittlerweile vielen verschiedenen Sendern, da in unseren Regionen die Privatradios eine neue Welle der Vielfalt ausgelöst haben.
Radiosendungen werden überwiegend am Morgen wahrgenommen, die Hauptnutzung ist zwischen 6 und 9 Uhr. Das deckt sich oft mit dem Weg in die Arbeitsstelle, wo dank Verkehrsfunk, Wetterinfo und Nachrichten genug Grund für die Aktivierung von Autoradios besteht. Das Radio erreicht teilweise auch in der Arbeitszeit sein Zielgruppen.
Das Radio an sich ist einem schnellen Wandel unterzogen, da nicht nur die Privatisierung eine Modernisierung ausgelöst hat, sondern durch neue Formen der Musiknutzung eine starke Konkurrenz aufgetaucht ist. MP3-Player, Musikdownloads, hochwertigere Medien (CD, DVD) und andere Innovationen (Digitaltuner) ändern das Nutzungsverhalten und die noch erreichbaren Zielgruppen.
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