Radiospots nutzen nur den Weg durch das Gehör, um die Zielgruppe zu erreichen. Dabei ist der Hörer selten in aktiver Nutzung des Mediums, denn das Radio ist ein typisches Nebenbeimedium. Radiospots unterscheiden sich nach ihrer zeitlichen Ausdehnung (z.B. 10-Sekünder oder 30-Sekünder) und können unterschiedlich platziert werden (z.B. vor den Nachrichten, im Musikteil, im Abendprogramm etc.).
Eine hohe Frequenz (da wenig Aufmerksamkeit und wechselnde Hörerschichten) sowie schnell wiedererkennbare Motive (z.B. Musik-Jingle) sind daher üblich für Radiokampagnen. Radio ist als relativ einfaches Medium schnell buchbar und wirkt aktuell. Die einfache Umsetzung und viele regionale Anbieter als Werbekunden machen die Werbung aber oft auch 'billig' im Anschein für den Hörer.
Neben den normalen Spots, die zwischen 5 und 60 Sekunden dauern (im 5-Sekunden-Intervall zu buchen, der Schwerpunkt liegt bei 15 Sekunden), gibt es vielfältige Sonderwerbeformen, die bis in den Bereich der Eventwerbung hineinreichen können. Radiosender haben häufig vielfältige Aktivitäten bei Veranstaltungen und Konzerten, um auf sich aufmerksam zu machen. Immer wieder kann auch der Rahmen für Sponsoren genutzt werden. Aber auch innerhalb des regulären Radioprogramms kann es abseits der Spots Werbemöglichkeiten geben.
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