Das Internet ist als das große Medium der Zukunft auch die jüngste Mediengattung der heutigen Massenmedien. Es bietet zahlreiche unterschiedliche Dienste, von denen hauptsächlich das Web in der Lage ist, als Werbeträger zu funktionieren. Wir gehen im eigenen Kapitel noch viel detaillierter auf die Werbung im Web ein, als es in diesem kurzen Vergleich der Mediengattungen möglich ist. Hier finden Sie zunächst einmal eine kurze Charakteristik des Mediums Internet.
Onlinewerbung integriert dabei die Möglichkeiten der anderen Mediengattungen und erlaubt neben der visuellen Darstellung auch auditive und andere Erlebnisse. Durch die Interaktivität entstehen neue Möglichkeiten, die weit über die bisherigen Arten der Mediennutzung hinausgehen. Als Medium, welches man nur aktiv nutzen kann, garantiert es zusätzlich noch aufmerksame Benutzer!
Das Web ist dabei ein noch immer sehr technisches Medium, welches daher in jeder Hinsicht ein wenig Verständnis in dieser Richtung erfordert, wenn man es optimal nutzen möchte. Durch diese Nähe zur Technik kommen deren Vorteile zu tragen, wenn es beispielsweise um die Messbarkeit geht.
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