Wesentlich zum Verständnis von Werbung im Internet ist das Wissen um eine eigene Server-Art - den Adserver. Dieser ist verantwortlich für die Auslieferung von Werbemitteln, das Messen von erfolgten Werbekontakten (und damit auch für die Verrechnung von Kampagnen) und teilweise auch für das Messen vom zugrundeliegenden Werbeträger. Adserver optimieren die Auslieferung von Kampagnen in vielerlei Hinsicht.
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