Werbung 30.04.2007
Onlinewerbung wird endgültig erwachsen, könnte man die aktuellen Schritte beschreiben, die sie nimmt. Das Web ist am Ziel.
Die Marktforschung liefert nun gleich von zwei Anbietern (Gemius und ÖWA) Reichweitendaten, Soziodemografien und noch viel mehr. Und das in einer Form, die kompatibel zu bisherigen (offline-) Daten ist. Man kann diese Informationen also leicht in bestehende Modelle und Kampagnen integrieren, das Internet ist damit 'nur' mehr ein Kanal unter vielen und gliedert sich bestens ins Gesamtkonzept.
Nicht selten wird sich dabei zeigen, was die 'Onliner' schon lange wissen: es liefert einen effizienten und erfolgreichen Anteil an der Gesamtkampagne.
Internationale Trends und Vorbilder
Die Messbarkeit im Zusammenhang mit anderen Mediengattungen hat schon in vielen Ländern zu einer wahren Explosion der Werbeausgaben im Medium geführt. Deutschland, Groß Britannien und Polen sind europäische Beispiele, wo der Marktanteil des Internet enorm gestiegen ist, als Reichweitendaten verfügbar wurden. Skandinavien und die USA sind überhaupt so weit, dass andere Mediengattungen sogar regelrecht deklassiert wurden und das Internet hier das neue Leitmedium wurde.
Man darf also davon ausgehen, dass sich Österreich dem internationalen Trend nun endlich anschließt und das Internet als eine der Säulen im Mediamix zumindest gleichwertig integriert wird.
'Unsere' Werbung ist 2.0
Unsere hauseigene Werbung im Onlinevermarkter ad-locator.net geht dabei gleich noch ein Stück weiter und sorgt basierend auf den nun vorhandenen Reichweitendaten auch noch für die Schaltung von Kampagnen in den nun bekannten Zielgruppen. Der Adserver bekommt von einem Technologiepartner (nugg.ad aus Deutschland) User-Profile (anonyme, aber sehr genaue Soziodemografien und Kaufabsichten) in Echtzeit und kann danach filtern.
Der Vorteil liegt auf der Hand: Benutzer sehen die Werbung, die sie sehen möchten. Und Werbekunden zahlen nur für die Zielgruppen, die sie erreichen möchten. Auftraggeber können also Zielgruppen buchen statt Werbeumfelder - eine Innovation, die eine neue Dimension der Onlinewerbung einläutet.
Wo andere Mediengattungen mit steigenden Streuverlusten bei engerer Zielgruppe rechnen müssen, bietet unser System dann auch noch sinkende Gesamtkosten an. Kein Wunschtraum der Werber, sondern ab sofort Realität.
Weiter in der Web-Version mit Fotos, Videos, Links und mehr...
Auch interessant!
Onlinewerbung: Angreifbar und unbegreiflich?
Letzte Woche hat ein Gastbeitrag in der Zeitung Medianet für Verwunderung in der Onlinebranche gesorgt. D...