Studien 24.10.2007
Das Ergebnis ist beeindruckend: Der schnelldrehende FMCG hat zunächst auf Daten registrierter User getargetet und damit die Basis (Index 100) geschaffen. Eine zweite Schaltung auf Basis von Behavioral Targeting, also Soziodemografien und Kaufinteressen anhand von 'Predictions' kam auf einen Index von 211, also eine 111% Steigerung!
Studie: 111 Prozent
Auch in Österreich konnte man solche Erfolge schon in Studien nachweisen. Hier wurde die Zielgruppe Frau mit einem Gewinnspiel eines Waschmittels auf die Probe gestellt - mit einem ähnlichen Ergebnis und Erfolg der Methode.
ABC 07
'Es gibt nicht für alle Produkte - insbesondere bei Konsumgütern - passende Umfelder und Websites, mögliche Reichweiten auch anhand von registrierten Usern sind so sehr gering. Mit behavioral-targeting.at schaffen wir mit nugg.ad beides: die Zielgruppe gut abdecken und trotzdem direkt in der Zielgruppe buchen.' meint Mag. Birgit Steidl vom Tripple ad-locator.net als nugg.ad-Lizenznehmer in Österreich zu den Möglichkeiten mit der Technologie.
Sie betont dabei allerdings, dass die gesteigerte Klickrate nicht Hauptzweck der Aktion ist - schließlich sind es die Kommunikations- und Merkleistungen, die in den meisten Fällen zählen. Und gerade da erhöhen sich die Chancen durch den besser verteilten und abgeschöpften möglichen Werbedruck.
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