Werbung 22.01.2008
Die Onlinewerbung bleibt damit auf der Überholspur und wachst weiterhin extrem stark - international verglichen aber immer noch auf sehr niedrigem Niveau.
Die Gesamtwerbespendings 2007 waren mit 3,2 Mrd. Euro um fast 8% über dem Vorjahr. Das Internet steigerte sich von 37 auf 65 Mio. Euro - von einer Verschiebung kann also bei aller Wachstumsmeldungen noch keine Rede sein. Doch der private Hörfunk wurde dieses Jahr bereits überholt, die Gelben Seiten werden in Kürze überrundet. Nächste Meilensteine sind dann Zeitungsbeilagen, öffentlichrechtlicher Hörfunk und Fachmagazine - bleibt das Wachstum konstant, so könnte hier der Sprung der Onlinewerbung nach vorne noch dieses Jahr passieren. Die Vorzeichen dafür stehen jedenfalls gut, die Sportereignisse und Wahlen wären passende Gelegenheiten.
Die Torte zeigt den Anteil der Onlinewerbung 2007 an. Mit etwa 2,6% im Schnitt liegt sie im internationalen Vergleich immer noch weit abgeschlagen, typische Werte in entwickelten Ländern sind über der 10%-Grenze - in einigen Ländern sogar schon in Führung.
Mit knapp 3% Anteil an den Werbespendings geht die Onlinewerbung ins nächste Jahr. Prognosen sprechen von einem 5% Anteil für 2008 - oder sogar darüber. Wir dürfen gespannt sein!
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