Studien 04.03.2008
450 Websites wurden über die Vermarkter hinweg (unser Tripple ad-locator.net war dabei) analysiert und hinsichtlich der Werbeformate und Klickraten im Gesamtjahr 2007 betrachtet.
38% aller Werbeanzeigen im Internet waren im letzten Jahr Banner im Format 468x60, 25% ContentAd mit 300x250 Pixel. 16% konnten Skyscraper auf sich verbuchen, deren Format liegt bei 160x600 Pixel. Auch große Banner in 728x90 (9%) und kleine Buttons (6%) waren noch nennenswert vertreten. Flap- und Overlay-Werbeformen waren hingegen vom Markt fast verschwunden - 98% der eingeblendeten Werbeformen überdeckten damit den Inhalt in keiner Form!
Klickraten im Vergleich
Auch die Interaktion wurde von der Medienwirtschaft verglichen. 0,15% war die durchschnittliche Klickrate in Österreich. Mit 0,14% liegt die durchschnittliche Klickrate der Inhalt nicht überdeckenden Werbeformen nur knapp darunter, was den hohen Einsatz dieser Werbeformen auch hinsichtlich Interaktionsleistung erklären dürfte.
Layer liegen bei 1,7%, Flap-Werbeformen bei 0,77 bzw. 0,76% (flappender Banner bzw. Skyscraper).
Von den 'integrierten' Werbeformen siegt das ContentAd mit 0,21% Klickrate.
Klicks und Spendings
Wir berechneten zusätzlich noch den Anteil der Klicks gesamt aus den eingesetzten Werbeformen und gelangen so zur Reihung ContentAd (43%) vor Skyscraper (24%), Banner (19%) und Superbanner (10%).
Auch in der vermuteten Wertverteilung (Schaltungsbudgets in Euro) gibt es eine Schätzung von uns zur Studie: ContentAd (36%) vor Banner (27%), Skyscraper (23%) und Superbanner (13%). Die Gelder fließen also immer noch recht gleichmäßig in die verschiedenen Formate.
Die Erkenntnisse aus diesen Daten sind: Die Werbeformen haben alle ihre Berechtigung, die sich aus dem jeweiligen Einsatzzweck ergibt. Nur die Overlays und Popups haben endgültig ausgedient - das zeigt auch der verschwindende Einsatz durch die Werbewirtschaft.
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