Web-Marketing 25.03.2008
Noch bevor das Album offiziell in
die realen und virtuellen Läden kommt, kann es von 24. bis 26. März als
Online-Stream über das Portal 'iLike' angehört
werden. Zwar zeigen sich R.E.M. mit dieser zeitlichen Beschränkung etwas
weniger mutig als beispielsweise Radiohead, die ihr jüngstes Werk
mehrere Monate online angeboten und den Fans den Preis dabei freigestellt hatten. Nichtsdestotrotz bewegen sich
R.E.M. mit dieser Art der Vermarktung in eine Richtung, an der immer
mehr Musiker Gefallen finden. Die iLike-Plattform zeigte sich angesichts
des User-Ansturms auf das Angebot am Dienstagnachmittag jedoch wenig
sattelfest und war vorübergehend nicht erreichbar.
'Die Verwertungsrechte an einem Werk liegen beim Rechteinhaber. Er
selbst muss darüber entscheiden können, wie er seinen Content vertreibt,
sei es kostenpflichtig oder vorab als kostenloser Livestream im
Internet', meint Christine Ehlers, Sprecherin der Gesellschaft zur
Verfolgung von Urheberrechtsverletzungen (GVU).
Das bedeute aber auch, dass neben den Gratisangeboten entgeltliche
Geschäftsmodelle realisiert und respektiert werden müssten, fügt Ehlers
hinzu. Grundsätzlich begrüßt die GVU, dass neue legale Vertriebswege
getestet werden. 'Eine erfolgreiche Strategie gegen den illegalen Markt
muss auf mehreren Ebenen erfolgen', so die Haltung der Rechteinhaber.
Michael Stipe, Sänger und Kopf von R.E.M., erklärte den Schritt damit,
dass man entweder mit der Zeit gehen oder sich zurücklehnen und anderen
dabei zusehen kann, wie sie einen überholen. Die Band habe sich dafür
entschieden, vorne mit dabei zu bleiben. Neben iLike.com kann auch von
der Social-Networking-Seite Facebook auf 'Accelerate' zugegriffen
werden. Auf der Plattform ist die Streaming-Applikation integriert,
wodurch alle Facebook-Nutzer auch über die Software verfügen können.
Grundsätzlich hat die US-Band mit dem Online-Stream keine bahnbrechende
Aktion gestartet. Neu ist aber, dass das Album schon vor dem offiziellen
Start im Netz angeboten wird. Während jedoch Radioheads 'In Rainbows'
komplett heruntergeladen werden konnte, bleibt 'Accelerate' wiederum ein
kurzes Internetvergnügen - außer für technisch begabte Nutzern, die
möglicherweise versuchen werden, die Songs online aufzunehmen. Ab Ende
des Monats wird 'Accelerate' dann als übliche CD sowie als DVD Edition
auf den Markt kommen. Im Netz kann das Album künftig bei iTunes
erstanden werden.
Weiter in der Web-Version mit Fotos, Videos, Links und mehr...