Studien 13.04.2008
Die Studie 'Fastview 2' von FastBridge und der FH St. Pölten hat sich dem Thema Video-Spots im Web angenommen und neue Erkenntnisse dazu gewonnen. Zur Frage 'Wirkt TV-Werbung im Internet?' wurden drei Faktoren als Erfolgsbringer ausgemacht:
30 Sekunden sind zu lang, ist die erste Erkenntnis. User nehmen den Spot zwar schnell und gut wahr, bleiben aber keine 30 Sekunden dabei. 70% der User würden 30-Sekünder nicht komplett sehen.
Nur etwa 20% der User aktivieren den Sound (Mouseover-Automatik) beim Werbespot. Ein Spot, der wirken soll, muss seine Wirkung also auch ohne Sound entfalten können.
Die Erinnerungsleistung liegt bei Spots im Internet wesentlich höher als bei normalen animierten Werbeformen, wenn diese an die Gegebenheiten angepasst wurden. Das ist die dritte Erkenntnis aus der Studie.
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