Studien 20.04.2008
Gesamt geht man weltweit von etwa 280 Mrd. Euro aus, die an Werbegeld zur Verfügung stehen (alle Zahlen aus 2007, gerundet und so weit es geht vergleichbar gemacht - kein leichtes Unterfangen...). 27 Mrd. davon fließen in die Onlinewerbung - also etwa 8,2%. Europa und die USA liegen fast gleichauf, im Internet hinkt Europa etwas hinten nach (aufholende Tendenz).
Der stärkste Online-Markt ist die USA, hier werden 18,9% der Werbeausgaben im Internet gemacht. Von etwa 94 Mrd. Euro gehen demnach knapp 18 Mrd. ins Internet. Nielsen liegt mit seiner Prognose dabei knapp vor IDC (etwa 17%) und dem IAB (14%).
Wo steht Europa?
In Europa ist es Großbritannien, in UK gibt das IAB mit PWC an, etwa 15,2% der Spendings im Internet zu halten - von knapp 23 Mrd. Euro wären das etwa 3,5 Mrd.
Deutschland liegt mit ebenfalls fast 23 Mrd. Werbeausgaben gesamt nur knapp hinter England, allerdings verbucht Deutschland 'nur' etwa 12% der Werbespendings im Internet. Das wären 2,7 Mrd. Euro (OVK), nur auf Banner bezogen 1,3 Mrd (5,7%, BVDW/OVK) bzw. 1,1 Mrd. (Nielsen) oder knapp 1 Mrd. (Bitkom). TNS schätzt den US-Markt für die Display-Werbung auf über 7 Mrd. Euro zum Vergleich, das wären 7,6%.
Gehen wir weiter in Europa landen wir recht weit hinten auch bei Zahlen aus Österreich: Von den 3,2 Mrd. Werbegeldern landen 2% im Internet, das sind 65 Mio. laut Focus/IAB. Rechnet man die nicht-klassischen Medien (Direct...) aus der Statistik raus, kommt man auf etwa 2,4%. Der Versuch, auch Suchmaschinen und Partnerprogramme hochzurechnen ergibt dann sogar 3,5% (4% ohne Postwurf und andere Nicht-Mediengattungen) für Österreich - 112 Mio. in Euro ausgedrückt.
Werbespendings: Anteile Online im Vergleich
| Anteil Display | Anteil Gesamt | |
|---|---|---|
| Global | - | 8,2% |
| USA | 7,6% | 18,9% |
| UK | - | 15,2% |
| DE | 4,3% | 11,8% |
| AT | 2,0% | 3,5% |
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