Aktuell 22.04.2008
Nun ist es also tatsächlich, wie es sich abgezeichnet hat, gekommen: Die OMD bzw. die Messe des BVDW trennt sich von Düsseldorf und geht damit auch räumlich neue Wege - Köln ist als Alternative angedacht. Die Spaltung in Display-Werbung und Performance-Werbung bleibt aus, wie uns der BVDW mitgeteilt hat. Die Bereiche des Verbandes der digitalen Wirtschaft in Deutschland stimmten gemeinsam für einen Wechsel nach Köln. Eine OMD in Düsseldorf vom bisherigen Veranstalter wird es wohl weiterhin geben, bleibt aber zu vermuten.
Die 'Online Marketing Düsseldorf' der beiden Verbandsteile im Verband der deutschen Onlinewerbetreibenden ist die Leitmesse im deutschsprachigen Europa, wenn es um Onlinewerbung und Performance Marketing geht. Gegen dieses Schlachtschiff kamen selbst international erfolgreiche Veranstalter von Messen und Kongressen nicht an und der Sog war mächtig. Aus Österreich reisten zuletzt mehrere Flugzeuge an Besuchern an, die sich die Themen rund um das Online-Marketing hier angesehen haben.
Doch erfolgreiche Projekte haben oft Neider, manchmal auch innerhalb der Verantwortlichen selbst. So kam es wie es kommen musste und die beiden sich so kongenial ergänzenden Bereiche, die als Träger der Messe Werbung mit eCommerce verbanden, wollten nun getrennte Wege gehen und suchten ihr Glück in eigenständigen Veranstaltungen in Düsseldorf (Performance Marketing) und Köln (Online Werbung). Branding und Response sollte ab 2009 getrennt werden, die 2008er-Messe in Düsseldorf bleibt noch dem alten Motto treu. Wie uns der BVDW mitgeteilt hat kommt es nun zum Wechsel nach Köln, die Messe selbst soll jedoch eine Einheit nach altem Muster bleiben.
Die Überschneidungen beider Bereiche sind groß - bei Ausstellern wie bei Besuchern. So bleibt abzuwarten, ob die Teilung bzw. die Trennung von Düsseldorf zu einer Schwächung der Veranstaltungen insgesamt führt. Und wer weiss, wenn sich zwei streiten freut sich der Dritte. Ein Anbieter wie die AdTech, die voriges Jahr einen Versuch in Deutschland wenig erfolgreich beendete, hätte ab 2009 viele Chancen. Vielleicht braucht es eine gemeinsame Messe auf neutralem Boden - Wien würde sich für eine OMW anbieten...
Wir harren gespannt der offiziellen Meldung des Branchenverbandes und des bisherigen Veranstalters der OMD in Düsseldorf. Beides sollte in Kürze erfolgen - wir werden weiterhin berichten.
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