Studien 25.05.2008
Wann wirkt welches Medium auf uns ein? Dialego versucht das zu beantworten und hat die diversen Mediengattungen genauer betrachtet.
Zunächst wurde die Frage nach der Häufigkeit ermittelt. 'Mehrmals täglich' nutzen die Menschen Internet (75%), Radio (65%) und TV (55%). Umgekehrt nur einmal täglich bleibt man bei der Zeitung (57%).
In der Früh ist das Radio (74%) vor der Zeitung und dem Internet genutzt. Mittags ist im Zeichen des Web (73%), der Nachmittag genauso (73%), jedoch können hier auch TV und Radio mit ca. 46% relevante Reichweiten erzeugen. Der Abend steht wieder im Zeichen des TV (86%) und Web (63%). Das bleibt auch nach 10 Uhr abends so, nur mit geringerer Reichweite (48% und 39%). Nach Mitternacht verschiebt sich das zugunsten des Internet, das dann wieder führt (16% vor 13% TV).
'Während der Arbeitszeit' führt das Internet (19%) klar vor Radio (12%). Auf die Frage, wie lang die Nutzung des Internet täglich dauert, antworten die Onliner mit 28% 'über 4 Stunden'! Nur 18% liegen unter einer Stunde. Zum Vergleich: Die Hälfte der Zeitungsleser verwendet diese nur eine halbe Stunde am Tag, noch einmal ein Drittel maximal eine Stunde.
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