Studien 11.06.2008
Fessel GFK hat die Zahlen erhoben, per PDA-Computer wurden dazu über 500 Österreicher im Tagesverlauf 'beobachtet'. 23.000 Kontakte mit Medien und Werbung wurden dabei auf die Stimmung und den Ort der Nutzung hin betrachtet.
Spannend dabei ist, dass die Parallelnutzung von Medien nicht ausgeprägt ist. 81% der Zeitpunkte wurden nur mit einem Medium alleine verbracht. In 8% der Fälle war es das Internet.
Der typische Tagesverlauf wurde so angegeben, dass die Tageszeitung den Tag beginnt, Plakate folgen unterwegs und abends zeigt das Web seine Stärke. Ein Drittel surft nicht alleine - meist sind dabei Partner in der Familie gemeinsam online.
Was sagt IBM und Uni Bonn dazu?
Auch in Deutschland wurde eine entsprechende Studie veröffentlicht, die als 'Innovation der Medien' betitelt ist. Internet, Print, Radio und Fernsehen werden hier verglichen. Die Telefonumfrage hat herausgefunden, dass sich die Mediennutzung stark wandelt. So wandert die Nutzung von TV zum Web. 57% sehen diese Nutzungsveränderung. Bei Kaufentscheidungen ist die Informationsquelle Internet überhaupt wesentlich: 63% präferieren hier das Web.
Verzichten wollen die Befragten dagegen vermehrt auf Zeitschriften. Am wichtigsten empfinden ein Viertel der Befragten das Internet, bei den jungen Personen sind es die Hälfte der Befragten.
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