Studien 12.08.2008

Medien, die in Kampagnen wirken

Man nehme eine Kampagne, die mehr als nur eine Mediengattung nutzt. Und natürlich das Internet. Und dann finde man heraus, welches Medium welchen Beitrag zum Ergebnis liefert. Dieses Experiment wurde nun in Deutschland gemacht.

G+J hat genau das gemacht und herausgefunden, was der Anteil des Internet in einer Kampagne in mehreren Medien war. TV, Print und Online war Teil der Befragung. 4000 Personen wurden vierteljährlich befragt, so kamen in den letzten Jahren 44.000 Interviews zustande. TNS und weitere Marktforscher waren an der Analyse beteiligt.

Erfahren wurde dabei, welche Medien der Proband nutzt und wo er Werbemittelkontakte hatte. Die Effekte auf die Marken lassen dann Rückschlüsse auf die Effizienz der Werbung in den diversen Kanälen zu.

Einige Beispiele konnten so nun präsentiert werden. Etwa eine Auto-Kampagne, die in der weiblichen Zielgruppe wirken musste. Die Ergebnisse waren durchwegs positiv, auch wenn die Online-Kontakte die stärksten Einflüsse auf die Awareness hatten. Auch die Sympathie wurde online am stärksten gewonnen.

Onliner haben auch mehr Werbemittelkontakte in anderen Medien. Sie sind also insgesamt stärkere Mediennutzer. Diese Erkenntnis könnte im Cross-Media-Bereich interessant sein. Und so ist es auch erfreulich, dass die Mix-Kombinationen mit Online zu den erfolgreichsten aller Varianten zählen.

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