Werbung 05.09.2008
Heute ist das Web nämlich eine Mediengattung wie jede andere auch, die man mit 'normalem' Werbewissen gut handhaben kann und die leicht erfolgreich einsetzbar ist. Sowohl die Dienstleister als auch die Medien sind hoch standardisiert und haben sich an die Gegebenheiten in der Wirtschaft angepasst - Kampagnen können also leicht auch im Web platziert werden, ohne Sonderregelungen und Ausnahmen begreifen zu müssen. Trotzdem können sie effizienter sein, denn das Medium bietet mehr Chancen und Optimierungsmöglichkeiten.
Wichtig ist allerdings, dass die Aktivitäten im Web rechtzeitig berücksichtigt werden. Schon bei Konzeption einer Kampagne sollte auch der Online-Kanal integriert werden. Das bedeutet: Bestehen Sie schon beim Briefing auf das Beisein der Online-Spezialisten, fordern Sie Lösungen um die Effizienz des Internet voll auszuschöpfen und vergleichen Sie den Online-Part mit der restlichen Kampagne - nicht zuletzt, um die Dimensionierung dieses Anteils schon zu Beginn richtig festzusetzen.
Wird dabei manchmal sogar herauskommen, dass das Internet nicht für ein bestimmtes Ziel zweckmäßig ist, werden Sie häufig aber feststellen, dass sich gerade das Internet als Lead-Medium im Mix eignen wird. Diese Erkenntnis am Ende der Planung zu haben, wäre fatal - rechtzeitige Übersicht über die Möglichkeiten bringt nur die integrative Planung von Beginn an.
Briefing - grob und fein
Neben dem groben Briefing nach Ziel und Inhalt der Kampagne (also beispielsweise der Grundentscheidung über die Kampagnenausrichtung als Branding oder Responsewerkzeug) sind es im Endeffekt dann nur mehr Kleinigkeiten, die ein Mediaplaner für die Arbeit und Optimierung brauchen wird. Der Großteil wird schon die klassische Kampagne definieren:
Weiter in der Web-Version mit Fotos, Videos, Links und mehr...
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