Studien 10.11.2008
Man versuchte bei der umfangreichen Studie den Zusammenhang zwischen Kampagne und Absatz festzustellen und damit zu ermitteln, woher die Umsätze kommen. Zielgruppe waren Frauen, die für Konsumgüter die Entscheidung treffen. Welche Werbung in welchem Werbekanal bringt den Absatz der Produkte?
Fernsehen, Print und Onlinewerbung traten gegeneinander an und mussten sich als Verkaufsförderer beweisen. In Dänemark konnten dabei nur TV und Online im Absatz einen Erfolg verbuchen. 48% mehr Effekt für das in Werbung eingesetzte Geld brachte hier das Internet für die Gesamtkampagne. In Schweden war das Ergebnis mit einem Plus von 30% durch das Internet ähnlich.
Dabei gelten die Länder im Internet als werblich schon gut erschlossen. Bis zu 30% aller Werbespendings werden im nächsten Jahr in Großbritannien und in Skandinavien im Internet ausgegeben, entsprechend groß ist der Werbedruck des Mitbewerbs hier. In Österreich wird in diesem Jahr etwa ein Anteil von 3% bis 4% erwartet, der sich im nächsten Jahr etwas vergrößern wird - immer noch so wenig, dass eine vergleichbare Studie in Österreich sogar entsprechend höhere positive Effekte gezeigt hätte.
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