Aktuell  22.01.2009

Werbeausgaben 2008

Das Jahr 2008 ist für die Werbung schlechter ausgeklungen, konnte gesamt aber ein Wachstum ausweisen. Die Onlinewerbung hat in Österreich dagegen ein Wachstum von 47% ausgewiesen.

Focus Media Research hat im Dezember 2008 ein Minus von 1,5% in den Werbespendings dargestellt, das Gesamtjahr konnte mit 5,1% positiv abgeschlossen werden. Gesamt wurden 3,3 Mrd. Euro in Werbung investiert, rechnet man nur Werbung in Werbeträgern (also Prospekt etc. nicht dazu), dann wurde 2,6 Mrd. Euro für Werbung in Österreich ausgegegen.

Weniger Werbung im Dezember

Die Dezember-Sieger sind Onlinewerbung mit plus 46,7%, Privat-TV mit 14% und Fachzeitschriften mit 13,5% im positiven Bereich. Im Gesamtjahr war das Wachstum im Internet bei 33,8%, der Trend zur Werbung im Internet wurde also zum Jahresende hin noch beschleunigt.

Das zeigt sich auch in den Anteilen der Mediengattungen am Werbekuchen:

Werbespendings in Österreich

	2008	Dezember
Print	58,5%	57,6%
TV	23,9%	24,0%
Plakat	6,9%	5,9%
Radio	6,9%	7,1%
Online	3,3%	4,5%
Kino	0,5%	0,9%

Auch hier ist das einzige Wachstum, das sich nicht hinter dem Komma versteckt, in der Onlinewerbung zu finden. Sollte sich der Trend in der Krise fortsetzen, so müssen sich klassische Medien warm anziehen: Geringere Spendings insgesamt bei fallenden Anteilen am Kuchen bedeuten weniger Werbeeinnahmen.

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