Studien 04.06.2009
Die EIAA hat in ihrer neuesten Studie u.a. die Nutzung der verschiedenen Mediengattungen untersucht. Dabei zeigt sich immer stärker, dass das TV den Weg des Radios geht und vermehrt nur noch nebenbei genutzt wird. Immer häufiger ist es das Web, das parallel genutzt wird - und als aktives Medium dürfte das Internet in der Aufmerksamkeit auch den Vorzug bekommen.
Um 38% haben die Mehrmedien-Nutzer im Vergleich zum letzten Jahr deutlich zugenommen. 22% der Befragten in Europa zählen sich zu den Multitaskern. Der Großteil der User, die TV und Web parallel konsumieren, ist unter 35 Jahre alt. 39% der 14 bis 25-Jährigen Europäer sitzt vor zwei Bildschirmen - Web und TV - und zählt zu den besonders einkaufsfreudigen Zielgruppen.
Die EIAA-Studie wurde mit 9000 Befragten in ganz Europa durchgeführt. Die EIAA ist ein Branchenverband von großen Vermarktern in Europa.
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