Studien 14.08.2009
Die neue Oberfläche erlaubt die Analyse von Reichweiten im Internet und ist doch nur ein erster Vorgeschmack auf das, was im Herbst neu veröffentlicht wird. Und schon das überzeugt immer mehr Länder von Reichweitenmessung, die analog zu Offline-Mediadaten für vergleichbare Leistungswerte in der Mediaplanung sorgt.
Nachdem schon zahlreiche Märkte, Branchenverbände und Online-Medien sich zu Gemius verpflichtet hatten - die Türkei kam kürzlich auf die Liste - ist nun Slowenien an der Reihe. Die Slowenische Kammer für Werbung (SOZ) setzt die neuen Standards in unserem Nachbarland und erteilt Valicon gemeinsam mit Gemius als Subunternehmen den Auftrag zur Analyse der Internetnutzer. Slowenien ist somit das 16. Land, in dem gemiusAudience als der Standard zur Analyse der Nutzerprofile im Internet anerkannt wurde.
MOSS fällt in die Zuständigkeit der slowenischen Kammer für Werbung und wird auch der offizielle Name der gemiusAudience-Forschung in Slowenien sein. Gemius und Valicon arbeiten schon seit der Veröffentlichung der ersten Daten über den slowenischen Markt im Jahr 2007 gemeinsam am gemiusAudience-Projekt. Die Entscheidung in der von MOSS veranstalteten Ausschreibung zeigt, dass das Land Anbieter mit einen Überblick über die Trends der ganzen Region braucht. Sie beweist auch, dass die Webseitenbetreiber und Agenturen mehr brauchen als ein Ranking der Webseitennutzung. Vor allem investieren sie damit in ein Tool zur Mediaplanung, dass es ihnen ermöglicht, ihre Strategien im Internet auf Basis der Profile und des Verhaltens der Internetnutzer zu planen.
Auch stehen in Zukunft mehr Statistiken und Ergebnisse zur Verfügung als in der Vergangenheit. Erwähnenswert ist weiters, dass die Betreiber der Webseiten nicht nur ihre eigenen Nutzungsdaten aus dem Webanalyse-Tool gemiusTraffic erhalten sondern mit Hilfe monatlicher Daten im GemiusExplorer auch dazu in der Lage sind, Mitbewerberanalysen durchzuführen.
Die Hybrid-Analysemethode, bei der Gemius für die seiten- und userzentrierte Analyse und die Integration der Daten verantwortlich ist, wäre ohne die von Valicon gelieferten Offline-Strukturdaten nicht möglich. Durch diese Daten kann die Struktur der Bevölkerung festgestellt und damit die Gewichtung des Panels an die tatsächliche Bevölkerungsstrukur angepasst werden. Vergleichbare Brücken in die Gesamtbevölkerung bringt in Österreich Integral mit dem AIM.
Aus den ersten offiziellen Ergebnissen der Studie, die bei einer Pressekonferenz in Ljubljana veröffentlicht wurden, konnten bereits interessante Trends heraus gelesen werden. Laut MOSS Forschung gab es im Juni 2009 in Slowenien 1.143.187 Internetnutzer im Alter zwischen zehn und 75 Jahren. Die Reichweite aller 109 an der Studie teilnehmenden Webseiten liegt bei 1.086.028 Nutzer mit unterschiedlichen slowenischen IP-Adressen. Damit werden ca. 95% aller Internetnutzer erreicht, Tendenz steigend.
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