Studien 19.10.2009
Was die Effektivität von Werbe- und Marketingkampagnen betrifft, legt das Smartphone von Apple bei der wichtigen Zielgruppe der Frauen zwischen 19 und 49 Jahren eindeutig die schlechteste Performance hin. Zu diesem ernüchternden Ergebnis kommt ein aktueller Bericht des US-amerikanischen Mobilfunk-Marketingunternehmens Brand in Hand.
Als Basis für seine Aussagen dient Brand in Hand die Analyse von insgesamt mehr als 60 verschiedenen mobilen Werbekampagnen, die das Unternehmen im Laufe der vergangenen zwei Jahre in den USA durchgeführt hat. Diese kam zu dem Ergebnis, dass die Post-Click-Rate bei weiblichen iPhone-User im Durchschnitt nur einen Wert von 1,3 erreicht, während bei herkömmlichen Handys um drei bis 3,5 mehr Seitenaufrufe generiert werden.
Auch der aktuell vorgelegte Bericht kann in diesem Zusammenhang keine umfassende Erklärung für das schlechte Abschneiden von Werbung bei weiblichen iPhone-Usern liefern. John Hadl, Mitgründer von Brand in Hand, hat aber die Theorie, dass Frauen zwischen 19 und 49 Jahren ihr Smartphone wesentlich aufgabenorientierter nutzen als andere Zielgruppen. Als Konsequenz würden sie sich auch nur sehr schwer von ihrer jeweiligen Tätigkeit ablenken lassen, was eine möglicher Grund für die niedrigen Seitenaufrufe der beworbenen Marken und Unternehmen sein könnte.
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