Aktuelles 14.11.2009
Mit dem Geld sollen nach Auskunft der Konzernspitze weltweit rund 1.000 neue Geschäftstellen eröffnet sowie etwa 2.300 bestehende Filialen renoviert und neu gestaltet werden. Dabei hatte sich McDonald's erst vor wenigen Wochen aus dem schwer von der Krise getroffenen Island zurückgezogen. Experten zufolge setzt die Kette damit offensiv auf den wirtschaftlichen Aufschwung und eine neue Strategie.
Mit der Neugestaltung der eigenen Filialen verfolgt die Burgerkette eigenen Aussagen zufolge eine neue Imagestrategie. 'Es geht darum, die Wahrnehmung unserer Marke in den Köpfen der Konsumenten zu ändern', wird McDonald's-CFO Peter Bensen vom Wall Street Journal zitiert. Dies solle ausreichend Spielraum schaffen, um in naher Zukunft Preiserhöhungen und Premiumprodukte einführen zu können. Zuletzt habe der Konzern über schwindende Preisvorteile geklagt.
Konkurrent Burger King etwa hat erst vor einem Monat ebenfalls Ein-Dollar-Burger ins Programm genommen. Darüber hinaus startete die Kette nach Vorbild von McDonald's eigene Coffeeshops und ein besseres Kaffee-Angebot in den Burger-King-Filialen. McDonald's versuche nunmehr, sich zu distanzieren, ein neues Image aufzubauen und den 'selektiveren Konsumenten als früher' zu erreichen. 2010 würden die Burger in den USA und Europa aber noch günstig bleiben.
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