Aktuell 03.03.2010
Das bedeutet, dass Kunden und Agenturen zum Zeitpunkt der Schaltung selbst die Buchung vornehmen können. Reichweiten und Mediadaten erhalten sie online, der TKP wird durch Angebot und Nachfrage geregelt und ist nicht fix.
Solcherart gebucht zählt nicht mehr die Anzahl guter Kontakte bei Vermarktern und Medien für den Einkäufer, sondern sein Geschich bei der Platzieurng von Buchungen. Und der Markt funktioniert schnell automatisiert. Forrester meint auch: Er wird effizienter.
Wie solche Modelle im klassischen Kunden- und Agenturenverhältnis umgesetzt werden sollen (man denke an die zum Zeitpunkt der Planung nicht bekannten Preise...) erklärt Forrester nicht, wohl aber, dass das Modell bereits nächstes Jahr sich durchzusetzen beginnen soll. Wir sind gespannt darauf!
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#Forrester #Display Werbung #Onlinewerbung #Auktion
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