Tipps und Tricks  15.04.2010

Klicks nach Position in Google

Wie viele Klicks bekommt man, wenn man eine bestimmte Position in Google erreicht? Eine spannende Frage, die sich nun vielleicht beantworten läßt.

Die neuen Google WMT erlauben es, zu den Top-Suchbegriffen nämlich auch die durchschnittlichen Klickraten in Anzahl und Prozent darzustellen. Sogar die Position im Suchergebnis verraten die kürzlich freigeschalteten Webmaster Tools bei Google.

Wir haben uns nun die Mühe gemacht, und rund 2 Mio. Suchergebnis-Treffer mit rund 200.000 Klicks auszuwerten und aufzuschlüsseln:

WebWizard.at Analyse: Position/Klicks

Die erste Erkenntnis ist dabei die durchschnittlicke Klickrate pro Position in Google. Wir kommen mit den Daten, die aus verschiedensten Bereichen stammen und damit halbwegs mustergültig sein sollten, auf Raten rund um 48% an der ersten Stelle bei Google. Beim zweiten Platz sind es nur noch 26%, am Platz drei 18%, Platz vier bekommt noch 11% und Platz 5 dann 9%. Die Plätze im Suchergebnis dahinter sind nur noch in Gruppen zu sehen. Die restliche erste Seite hat in unserem Material 6% zusammen bekommen - verteilt auf immerhin 5 weitere Plätze.

Links & Fotos zum Text...

Die Dominanz der Position 1 im Suchergebnis ist hier bereits deutlich. Eindrucksvoll ist auch die absolute Zahl der Klicks auf dieser Stelle - 41% aller Klicks fanden auf Platz 1 statt. Die Ränge zwei und drei erreichen zusammen nicht diese Klickanzahl!

Links & Fotos zum Text...

Doch nun zur anfänglichen Frage: Wie finde ich heraus, welche Anzahl Klicks man an einer bestimmten Position erwarten kann? Nun, unsere Auswertung erlaubt die Steigerung je nach Platz im Suchergebnis bei Google im Modellszenario auszurechnen. So erreicht man nach einem Sprung von Platz 5 auf 4 32% mehr Klicks - hatte man 100 Klicks, erreicht man einen Platz weiter vorne dann also 132 Klicks.

Position	Steigerung
1	80%
2	49%
3	56%
4	32%
5	41%

Auch hier ganz deutlich: Der größte Sprung wird von Platz zwei auf eins (+80% Klicks!) erreicht. Von Platz 5 auf 1 sind immerhin rund 450% Steigerung drin - statt 100 Klicks also 550 Klicks in dem Beispiel oben.

Unterschiede in der Analyse zeigten sich je nach Bereich: So kann man im Erotikbereich auch auf den hinteren Plätzen mehr Klicks erwarten. Scheinbar sind User in diesem Segment nicht nach der Betrachtung des ersten Platzes zufrieden und klicken auch weitere Plätze an. Auch bei Downloads gab es dieses Phänomen. Doch die Antworten von Google dürften den User typischerweise gut gefallen, nur selten brauchen User mehr als die ersten Plätze zu verwerten, um zum Ziel zu gelangen. Die Arbeit der Suchmaschine wird in dieser Analyse also als durchaus erfolgreich festgestellt.

Lohnt es sich also nun, einen Platz in Google gut zu machen? Ja, definitiv - man erhält mit ein bis zwei Plätzen weiter vorne im Suchergebnis doppelt so viele Besucher von Google weitergereicht. Ist man bisher nicht in den Top 5, kann man davon ausgehen, dass man das wahre Potential eines Begriffs nicht kennt - kaum jemand klickt da noch auf Ergebnisse. All das bezieht sich aber jeweils auf einen einzelnen Begriff (oder eine Phrase), muss also für alle gewünschten Begriffe getrennt gemacht werden. Eine Rechnung nach dem Motto 'was bringt mir der Pagerank an Klicks' für die ganze Website ist nicht möglich - und auch nicht sinnvoll.

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#Google #Suchmaschine #Position #Klicks #Klickrate

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