Wirtschaft 14.09.2010
So wurde zwar die Bedeutung der Thematik erkannt, die Umsetzung steckt aber noch in den Kinderschuhen, wie die Managementberatung Kienbaum aufzeigt. Selbst die deutschen Top-50-Unternehmen hinken dabei nach wie vor hinterher. Bei mehr als der Hälfte klafft zwischen selbstdefiniertem Anspruch und aktuellen Strukturen 'eine beträchtliche Lücke'.
Die bestehenden Schwächen im Nachhaltigkeits-Management bilden 'insbesondere nach außen eine erhebliche Gefahr für die Glaubwürdigkeit des Unternehmens und damit auch ein wirtschaftliches Risiko', sagt Kienbaum-Geschäftsführer Alexander von Preen. Bei mehr als einem Drittel der Firmen ist es in der Konzernkommunikation verankert, wodurch das Risiko des so genannten 'Greenwashing' steigt. Nachhaltigkeit dient dabei überwiegend als Kommunikationsstrategie nach außen, schlägt sich aber nicht im tatsächlichen Handeln der Unternehmen nieder.
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