Studien 28.02.2011
Ein Update hat die neuen Integral/AIM-Daten in den Zielgruppenrechner gebracht, mit Werten aus 2010 kann nun berechnet werden, ob und wie stark man eine Zielgruppe in welchen Medien erreicht wird.
Zielgruppenrechner
Dabei ist sowohl die Auswahl der Soziodemografie möglich, aber auch die Mediennutzung ein Thema. Eine Darstellung nach Geschlecht, Alter, Wohnort ist also genaso möglich wie die Auswahl der Zeitungsleser, Radio-Hörer, Fernseh-Zuseher oder Magazinleser. Natürlich kann man auch die Internetnutzer speziell auswählen.
Dargestellt werden die Zahlen dann entweder in Prozent Reichweite, in Nutzungstage pro Woche (um die 'Aktualität' bestimmen zu können) und auch in Minuten pro Woche (Nutzungsintensität). Das Werkzeug wurde von Tripple für den IAB erstellt, daher ist auch klar, dass eine wichtige Berechnung nicht fehlt: Für die Reichweiten der Medien abseits des Internets zeigt der Zielgruppenrechner an, wie viel der nicht erreichbaren User man im Internet wieder erreichen könnte. Wenn also 'Frauen ab 20 in Ostösterreich) gewählt wurde und Magazine 62% davon abdecken, dann schafft das Internet in den restlichen Haushalten 60% Reichweite und kombiniert erreichen Magazine und das Internet immerhin wieder 85% Abdeckung der Zielgruppe - offline verloren gegangene Zielgruppen sind online gut wieder anzusprechen.
Gesamt erreicht das Internet drei Viertel der Österreicher. Der Durchschnittsösterreicher ist an 5,5 Tagen die Woche online und verbringt 451 Minuten im Web. Nimmt man nur die Onliner, die einen Zugang haben, dann ergibt das 601 Minuten Nutzung pro Woche - also rund 10 Stunden.
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