Studien 13.04.2011
Die komplette Studie ist beim IAB für 250 Euro (gratis für Mitglieder) noch im April erhältlich, sie enthält Details zu Branchen und Werbeausgaben und basiert auf einer umfangreichen Befragung der heimischen Unternehmen. Schon jetzt kann man öffentliche Daten dazu einsehen.
Darin ist ersichtlich, dass 64 Prozent der Unternehmen in Österreich schon 2010 in Onlinewerbung investiert haben. 53% geben aber auch an, dass sie 2011 noch eine moderate bis starke Steigerung ihrer Werbeausgaben im Internet geplant haben.
Die stärkste Steigerung erwartet die Wirtschaft in den Bereichen Social Media, Newsletter, Suchmaschinen, Mobile Marketing und Bannerwerbung. Geringere Steigerungen sind im Bereich Games, Video und Performance-Marketing vorgesehen. Dabei sind die Entwicklungen unterschiedlich: Große Unternehmen setzen mehr auf Social Networks und Banner, kleine eher auf Suchmaschinen.
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