Marken & Modelle 01.06.2012
Brunn am Gebirge ist hinter Vösendorf nicht nur einen Steinwurf von Wiens Stadtgrenze entfernt, sondern auch an einem guten Knotenpunkt im Verkehrsnetz in Ostösterreich. Gleich drei Autobahnen sind hier greifbar, die Stadt hat Infiniti an dem neuen Standort auch gleich mit passender Zufahrt versorgt. Zeit genug gab es dazu, schließlich hatte sich der Bau deutlich verzögert.
Da der alte Bau abgerissen werden musste, konnte die größere Wartezeit aber auch für Positives genutzt werden, wie die Betreiber der Infiniti-Zentrale, die Brüder Spes, festgestellt haben. In Reaktion auf die Anzahl neuer Infiniti-Modellreihen wurde größer gebaut, man konnte die neue Designsprache des Herstellers umsetzen und gleich auch Nissan nebenan 'mitnehmen'. Apropos Nissan: Spes ist in Graz schon eine große Nummer, die Messepräsentationen der Schwestermarke dort legendär - man darf auf kommende Spes-Duftnoten nun auch in Wien gespannt sein!
Zurück zu Infiniti: Die sportliche Premium-Marke aus dem Nissen-Konzern ist als japanische Nobelmarke 'von oben' gewachsen (und schon seit den 80ern in den USA erfolgreich). Nur starke Benziner (6 und 8 Zylinder) waren im Einsatz, die sportliche Nähe zum Red-Bull-Team über das Sponsoring von Vettel und Co macht sich auch bei der Eröffnung bemerkbar. Bei uns sind die Verkäufe im letzten Jahr noch nicht im dreistelligen Bereich gelandet, doch das soll sich mit der eigenen Niederlassung nun ändern. In den nächsten Monaten sind derer 4 geplant, dann sollen auch Absatzzahlen von bis zu 400 im Jahr realistisch werden.
U.a. erreicht man das durch 'Demokratisierung', wie man das bei Infiniti ausdrückt. Vierzylinder von Mercedes werden dann verbaut, Diesel und Elektro kommt dazu und ein 'Infiniti Compact', der von Magna auf Basis von Mercedes A/B-Klasse entwickelt und gebaut wird, steht am Plan. Infiniti wird also auch noch österreichischer, international ist ähnliches Wachstum angepeilt. 2016 sollen schon eine halbe Mio. Fahrzeuge unters Volk gebracht werden, 10% Marktanteil im Premiumsegment sind eine Ansage.
Bei Spes rechnet man damit und hat Kapazitäten entsprechend geschaffen. Das umweltfreundliche Autohaus in Brunn hat fast 7500 Quadratmeter Nutzfläche auf zwei Ebenen. Kunden werden in einem '5-Sterne-Hotel-Lobby'-Empfangsbereich begrüßt, selbst zur Inspektion fahren Autos in große Werkstätten mit Hebebühne, die durch Glas bei einem guten Wein oder Kaffee relaxed beobachtet werden können. Bei der Präsentation nutzte man diese Flächen auch, um zwei Kunstwerke aus einem Infiniti-Wettbewerb zu zeigen (unser Video bringt Ihnen einen Eindruck davon!). Auch die schönen Büros für die Mitarbeiter sind im Entstehen, der Besprechungsraum mit der Möglichkeit, ein Auto einfahren zu lassen (!) ist bereits da.
Spes und Infiniti haben also einen gelungenen Einstieg im Raum Wien für die neue Marke gemacht, nun sind potentielle Kunden am Zug. Was Toyota mit Lexus begonnen hat, will Nissan mit Infiniti vollenden: Eine japanische Luxusmarke mit hohem Anspruch soll den deutschen Herstellern das Fürchten lehren. Im Fall von Infiniti zielen sportliche Gene, Luxus und das extrovertierte Auftreten irgendwo zwischen BMW und Audi, schaffen sich in Designsprache und Positionierung aber eigentlich ein eigenes neues Spielfeld. Es wird spannend!
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