Google+ 20.07.2012
Forscher der University of Missouri bestimmen anhand des öffentlichen Facebook-Profils, ob der Anwender 'abenteuerlustig' oder 'vorhersehbar' ist. Diese Erkenntnisse sollen jetzt auch in der Werbeindustrie zur Anwendung kommen. 'Ich glaube, dass dadurch Werbefirmen und Medienhäuser potenzielle Kunden mit personalisierten Inseraten ansprechen könnten. Die Identifikation von individuellen Persönlichkeiten bringt Werbetreibenden entscheidende Vorteile', betont Forschungsleitern Heather Shoenberger.
'Das erklärte Ziel von Werbetreibenden ist es, das Verhalten von Internetnutzern zu analysieren. Facebook lebt von personalisierter Werbung', sagt Social-Media-Experte Jonny Jelinek gegenüber pressetext. Alle Daten, die man im sozialen Netzwerk preisgibt, werden für Werbung genutzt.
Bei der Entwicklung der Skala stellte Shoenberger fest, dass Nutzer mit gefährlichen Freizeitaktivitäten dazu neigen, oft Bilder zu veröffentlichen und mit Freunden zu interagieren. Im Gegensatz dazu sind reserviertere Nutzer auch im sozialen Netzwerk zurückhaltender, scrollen kaum im Newsfeed oder erstellen nur zögerlich Updates.
Klassifizierungen von Zielgruppen über ein definiertes Raster sind beliebte Methoden der Werbewirtschaft. So sind beispielsweise Sinus Millieus und andere Verortungen von Persönlichkeiten durchaus relevant für Werbekunden, um ihre Zielgruppe genauer zu beschreiben, als es durch Soziodemografien alleine möglich wäre.
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