Aktuell 25.08.2012
Zwar neigen Menschen von Natur aus dazu, neue Produkte 'bis zum Gehtnichtmehr' zu konsumieren, doch die Freude darüber dauert viel länger, wenn man sich Grenzen setzt und Pausen einlegt. Das berichten Psychologen der Carnegie Mellon University. Die Forscher setzten ihre Probanden vor eine Tafel Schokolade oder ein spannendes Videospiel. Dann galt es, loszustarten, und zwar entweder völlig nach eigenem Gutdünken oder in vorbestimmten Intervallen, die teils die Versuchspersonen selbst festgesetzt hatten, teils die Forscher. Vom meisten und längsten Genuss berichteten jene, die selbst eingangs längere Abstände bei der Nutzung planten, während fremdbestimmte oder 'ungezwungene' Genießer das Nachsehen hatten.
'Menschen konsumieren die besonders begehrten Dinge oft automatisch zu schnell und ermüden in Folge früher an ihnen, als wenn sie diese in Maßen genutzt hätten', sagt Studienleiter Jeff Galak. Erklärbar sei dieses Phänomen dadurch, dass erst die Pausen zwischen dem Konsum der Sättigung entgegenwirken, was die Freude am Produkt steigern würde. 'Paradoxerweise entscheidet man sich spontan jedoch so, dass es weniger Spaß macht', so der Forscher.
Menschen über- oder unterschätzen den Wert ihrer Optionen häufig. Etwas plakativ gesagt, vernachlässigen impulsiv veranlagte Menschen ihre langfristigen Diätpläne oft für den kurzen Genuss eines Schokoriegels. Die Wirtschaft lenkt diesem 'Produkte-Burnout' jedoch längst entgegen und kreiert stets neue Konsumentenwünsche, die Produktinnovationen dann befriedigen sollen.
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