Aktuell 31.01.2013
UK ist ein Markt, der viel Volumen in der Onlinewerbung hat und adBrite ein alt-eingesessener Vermarkter und ein Marktplatz für Werbung in Selbstbedienungsform. Das Vorbild für viele Copycats (so entstand etwa mit AdScale ein vergleichbarer Marktplatz in Deutschland) zieht nun aber die Reißleine - die Dienste werden mit Februar bereits eingestellt.
Die Publisher in dem Netz des britischen Systems stehen damit innerhalb weniger Stunden ohne Bannereinblendungen da. 100.000 Websites nutzten die Dienste von AdBrite, 160 Mio. Unique User erreichten sie zusammen in dem Netz. Das investierte Geld und die 26 Mitarbeiter von AdBrite konnten damit nicht finanziert werden.
Marktplätze scheinen es generell schwer zu haben in einem immer automatisierteren Markt. Wo einerseits Umsätze in Medienhäusern und bei Agenturen gebunden werden und andererseits Real-Time-Mechanismen die klassische Buchung aushebeln, ist der Platz für einen Marktplatz klein. OpenX hat beispielsweise seinen Exchange auch aufgekündigt, der als zentrale Buchungsplattform für die Server-Nutzer eingeführt wurde. Mit AdBrite verschwindet nun der größte Player am Markt.
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