Branche 22.05.2013
Die wertvollsten Marken nach Millward Brown (BrandZ Top 100 im Bereich Autos 2013) sind Toyota, BMW, Mercedes, Honda, Nissan, VW, Ford, Audi, Hyundai und Lexus. Der Markenwert dieser Hersteller bewegt sich zwischen 3,5 und 24,5 Mrd. $ auf einem sehr breiten Feld. Toyota konnte durch eine 12%-Steigerung BMW wieder knapp überholen, dort musste man 2% Rückgang verbuchen.
Die größten Marken 2013
Die wertvollsten Marken insgesamt sind Apple (185 Mrd. $), Google und IBM gefolgt von McDonalds, Coca Cola, at&t, Microsoft, Marlboro und Visa.
Damit belegt Toyota im „BrandZ“-Report, der in diesem Jahr zum achten Mal seit 2006 erscheint, zum sechsten Mal den ersten Rang; zweimal landete das Unternehmen auf dem zweiten Platz. Auch der „Brand Finance Auto 50 Report“ bestätigte kürzlich den Rang von Toyota als wertvollste Marke in der Automobilindustrie.
Toyota konnte im vergangenen Jahr seinen Fahrzeugabsatz um 22,6 Prozent auf 9,75 Millionen Einheiten steigern. Dieser Zuwachs leistete einen wichtigen Beitrag zur Steigerung des Markenwertes im BrandZ-Report. Als weiteren Grund nennen die Autoren der Studie die steigende Affinität der Kunden gegenüber Hybridfahrzeugen. Seit der Vorstellung des ersten Toyota Prius im Jahr 1997 ist der Absatz der Toyota Hybridfahrzeuge auf weltweit mehr als fünf Millionen Einheiten gestiegen. In Europa bietet das Unternehmen zwölf Hybridmodelle der Marken Toyota und Lexus an. Lexus landete mit einem Markenwert von 3,5 Milliarden US-Dollar (2,7 Milliarden Euro) unter den Top Ten der wertvollsten Automobilmarken.
Der „BrandZ“-Report wird alljährlich vom internationalen Marktforschungsunternehmen Millward Brown herausgegeben. Das Ranking basiert auf detaillierten Finanzdaten der untersuchten Unternehmen sowie auf den Ergebnissen aus Befragungen von rund zwei Millionen Konsumenten in mehr als 30 Ländern.
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