Facebook 27.08.2013
Bisher musste man Verlosungen abseits von Facebook machen, d.h. wer auf einer Facebook-Seite ein Gewinnspiel zur Promotion machen wollte, musste eine App entwickeln und diese dann nutzen. Streng verboten war es, die Infrastruktur und die Daten von Facebook für die Verlosungen zu nutzen - nicht einmal anschreiben durfte man Gewinner ohne externe zusätzliche Zustimmung streng genommen.
Das wird nun alles anders. Bis auf den Zwang, User zum Teilen von Inhalten für die Teilnahme bei Gewinnspielen auszuüben, ist fast alles erlaubt. Facebook Nachrichten als Mitspiel-Post, Likes bei Bildern, Kommentare, unter denen verlost wird - all das ist möglich - letztere zwei implizieren auch eine gewisse Menge an Interakivität, die für virale Effekte sorgt.
Weiterhin erfolgreicher erscheinen trotzdem andere Content-Marketing-Funktionen, die man mit Gewinnspielen kombinieren kann. Eine Zwei-Klassen-Gesellschaft ist hier anzunehmen, denn wer genug Geld und Wissen hat, wird mit cleveren Inhalten und guten Verlosungen in Apps punkten können während die Masse der 'billigen' Gewinnspiele eher in die Kategorie Trash fallen wird.
Da Facebook durch die immer weiter vereinfachten Regeln für Gewinnspiele seine User nicht verärgern wollen wird, darf man annehmen, dass gleichzeitig die Wirksamkeit der Viralität zurückgeschraubt wird. Solche 'neuen' Gewinnspiele dürfen nicht zu viel Werbedruck ausüben, will man User insgesamt damit nicht vergraulen. Wenn Facebook die Türen öffnet, dürfte es daher gleichzeitig entsprechende Maßnahmen geben, die den Wildwuchs im Zaum halten können.
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