Aktuelles 14.12.2013
Ein Herrenmagazin im Stil, in Layout und Aufmachung ganz nahe am Maxim-Original, guckt da aus dem Regal. Im ersten Moment liest sich der Titel auch genauso - wie schon einmal, als statt einer neuen Maxim ein Heft namens 'Matrix' an der gleichen Stelle gelegen hat. Doch Matrix, das von den Machern ohne Maxim-Lizenz in Eigenregie versucht wurde, blieb nicht lange im Regal.
Seither ist Zeit vergangen. Und neue Hoffnung bei neuen Männermagazinen ist groß. Wir greifen also zu und nehmen das Menmix für eine genauere Inspektion mit - für 4,50 in Deutschland und 4,80 in Österreich bekommt man 64 Seiten. Aber auch Themen wie 'Sex-Statistik für Frauen', 'Ferrari F12 Berlinetta', 12 Seiten 'Heiße Girls in Bikini und Dessous' und den Aufhänger 'Model-Casting' in der Erstausgabe Januar/Februar 2014 (was sechs Ausgaben im Jahr andeutet). Die Fotos zb. am Titel stammen aus Shutterstock, einem Großhändler für lizenzfreie Fotos, der etwa 5 solcher Fotos für unter 40 Euro anbietet - nun ja, das deutet nicht auf eine exklusive und teure Eigenproduktion hin. Und auch die restlichen Fotos sind im Heft weitgehend von dort oder aus Pressematerial.
Menmix findet Google nicht, Domains sind auch weitgehend ungenutzt im Internet. Forschen wir also weiter: MyMedia Publishing steht als Lizenzgeber bzw. Herausgeber im Impressum, eine Postadresse und Website werden nicht angegeben, dafür aber eine eMail für Leserbriefe an CK Verlagsservice. Rückblickend führt uns das auch wieder in die Zeit, als die Maxim-Mannschaft den Versuch mit Matrix gemacht hat. Chris Wagner fungiert übrigens erneut als Chefredakteur.
Die Redakteure hatten neben den Buchbesprechungen und Rezensionen auch eine Menge zu tun. So finden sich zu den erwähnten Bildern aus dem Lizenzfrei-Pool auch 'Interviews' im Stil der Seite 3-Foto-Geschichten. Die werden vermutlich aber ob der hübschen Mädchen daneben ohnehin selten auf Inhalt und Wahrheitsgehalt hin genau gelesen, oder?
'Werbekunden' finden sich im Heft auch. WWF, Peta und Greenpeace sind an sich schöne Dinge, für Werbebudgets sind sie aber weniger bekannt als für gratis Füller, wo andere ausgelassen haben. Nachdem die Veröffentlichung aber scheinbar keines der Branchenblätter mitbekommen hat, am Markt also eher als geheim einzustufen gewesen sein dürfte, verwundert das nicht weiter.
Gibt es Maxim noch?
Das nach Eigendefinition 'weltweit führende Männermagazin' gibt es natürlich auch noch, in Deutschland und Österreich wird es allerdings nicht mehr lizenziert und publiziert. Auch der Mitbewerb, auf den es als Reaktion eingeführt wurde, ist ja nicht mehr am Markt. Im deutschsprachigen Bereich gibt es allerdings noch das Maxim Schweiz, das dort sechs Mal im Jahr (laut Abo-Info) erscheint. Die Erscheinungszyklen der ePaper-Ausgabe deuten aber auch dort mittlerweile auf längere bzw. unregelmäßige Intervalle hin, die aktuelle Ausgabe gilt für drei Monate.
Unser Fazit: Menmix erscheint eher wie eine einmalige Aktion in Andenken an Maxim-Zeiten und der Versuch, am Verkaufspult mit ebendiesem zu punkten. Wer ein wenig Unterhaltung im Stil der Matrix aus dem letzten Jahr will, wird fündig. Für einen dauerhaften Erfolg dürfte Anspruch und Inhalt, aber auch Vermarktung und Vernetzung noch einiges an Arbeit brauchen. Vielleicht wurde das Projekt darauf aber auch gar nicht ausgelegt, eine Vorschau auf Ausgabe 2 fehlt etwa ganz. Wir sind gespannt und halten die Augen offen.
Weiter in der Web-Version mit Fotos, Videos, Links und mehr...
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