Die Bandbreite geht von wirklich günstigen Dingen (KMU nutzen Content Marketing oft unter Einsatz ihrer eigenen Arbeitsleistung, um Geldeinsatz zu vermeiden) bis hin zu extrem teuren Aktionen.
Zwei Beispiele zur Verdeutlichung:
Ein Produzent eines Klebstoffes erstellt einen Infotext, der den richtigen Einsatz seines Produktes erklärt. Er beschreibt die Anwendung und gibt auch noch eine Bastelvorlage für Kinder dazu. Die Kosten liegen dafür bei etwa drei Stunden Arbeit.
Ein Produzent eines Energy-Drinks schickt einen mutigen Extremsportler an den Rand der Erdatmosphäre und lässt ihn in die Tiefe springen. Dabei dürfen Menschen ihn in Video-Form begleiten. Ich bin sicher, Sie kennen dieses Beispiel ;-) und können den Geldeinsatz, den Red Bull hier hatte, in etwa erahnen.
Content Marketing kann also “kostenlos” sein. Es kann aber auch ganz das Gegenteil sein - die Ideen sind unendlich. Auf gratis Werbung reduzieren kann man Content Marketing nicht, in der Regel spart man kein Geld durch verstärkten Einsatz des Content Marketing, sondern steigert nur die Authentizität, das Durchdringen mit seiner Botschaft zum Kunden und erhöht den Aufmerksamkeitspegel. Content Marketing ist glaubhafter und hat einige Vorteile zusätzlich im Internet, dazu später mehr.
Weiter in der Web-Version mit Fotos, Videos, Links und mehr...
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