Herausforderung ist es hier, das Interesse der Empfänger zu wecken, da eine gewisse reservierte Grundhaltung anzunehmen ist - zumindest wenn man als empfehlenswertes “unabhängiges” Medium wahrgenommen werden will. Schon die “Permission”, eine Erlaubnis der Zusendung die nicht nur rechtlich zu verstehen ist, ist nicht einfach zu erhalten.
Ansonsten ist man aber frei darin, Inhalte zu bestimmen und zu formulieren. Das macht flexibel in der Gestaltung, erfordert aber auch einiges an verlegerischem Wissen, will man mit seinen Botschaften auf fruchtbaren Boden fallen. Etwas auszusenden heißt ja noch lange nicht, dass es auch kommunikativ angekommen ist.
Der hohe Aufwand lohnt sich dann, wenn man erfolgreiche eigene Medien betreibt. Die sind dann praktisch “kostenlose” Werbeflächen, zeitlich und thematisch frei zu bestimmen und befeuern andere Aktivitäten. Besonders gut gemachte Medien werden auch für andere attraktiv, können also Werbeerlöse lukrieren und für Kooperationen eingesetzt werden.
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